Elgato
Neo: Launch der Produktlinie

Elgato hat sich einen Namen bei erfahrenen Streaming- und Content-Creation-Profis gemacht. Die neue Produktlinie Neo sollte diese Welt nun einem breiteren, weniger technischen Publikum öffnen – ohne das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der etablierten Marke Elgato zu untergraben. Das Kernproblem lag im Brand Positioning: Wie nah an der Dachmarke, wie weit davon entfernt?

SMAL begann damit, die neue Zielgruppe mit der bestehenden Kernzielgruppe von Elgato abzugleichen. Diese Lücke haben wir anschließend in eine neue Design-Sprache übersetzt: Das vertraute Elgato-Blau wurde heller und softer gestaltet, scharfe Kanten abgerundet, Layouts geöffnet und Informationen auf das Wesentliche reduziert.
Statt einzelner Landingpages wurde diese Sprache als wiederverwendbares Komponentensystem aufgebaut. So ließ sie sich konsistent über alle sechs Neo-Seiten hinweg einsetzen und mühelos auf zukünftige Produkte der Linie ausweiten, ohne jedes Mal bei null anzufangen. SMAL hat zudem die visuellen Assets in-house produziert – von CGI-Renderings und Animationen über Fotografie bis hin zu Video-Content inklusive eines vollständigen Produkttrailers. Dadurch spiegelt sich die nahbare Tonalität im gesamten visuellen Storytelling wider, statt nur im Layout.

Das Resultat ist ein Produktlinien-Launch auf sechs Seiten, der eine eigenständige Neo-Identität zeigt, ohne die Elgato-Marken-DNA zu verlieren. Basis dafür bildet ein von SMAL produziertes Gesamtpaket aus 3D-Renderings, Animationen, Photography und Video-Content zusammen mit einem skalierbaren Design-System für kommende Produkt-Releases.